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一個成功的旅游地的標志就是在旅游者的心中形成一個獨特的思想定勢,在旅游者的心中具有穩定性和無可取代性。獨特的鄉村旅游景觀形象就是對旅游者思想定勢的物質形態上的展示,景觀形象的營造關系到旅游者對于旅游地首要、宏觀的印象。旅游者的旅游活動貫穿于旅游地的始終,旅游地從始至終的每一個細小環節串聯起來都關系到景觀形象的營造。大到一個國家,小到一個地區,每每提到這些名字,人們心中就會立馬浮現出特定的景觀形象,浪漫時尚的巴黎、風車環繞的荷蘭、自由奔放的西班牙。甚至于有時候人們的景觀形象概念僅僅來源于一個名詞,這個名名詞可以是一種特色美食,可以是一種傳統工藝,也可以是一種風俗習慣,只要腦海中顯現這個詞,就會產生相應的景觀形象。鄉村文化旅游的強大生命力在于塑造獨特的景觀形象和文化氛圍,在旅游者心中形成穩固的思想勢態。
伴隨著鄉村文化旅游的發展,它不再局限于單一的傳統美景的展示,而是對其背后所蘊含的屬于自我的地域文化有很高的要求。豐滿獨特的景觀形象不僅僅是依靠視覺上的沖擊,更多的是對人們內心世界的呼喚,只有通過景觀表達文化才能夠深入人心。視覺上的風景只是曇花一現,只有通過視覺感染力的背后的文化現象,才能對旅游者的內心達到感染力。傳統旅游的心理形態為感知、接受,而鄉村文化旅游要求的心理路線為感知、觸動、感化、印象這四個步驟,在這個路線中,文化的力量尤其重要。
例如,烏鎮有著“文化歷史名鎮”的美譽,它的景觀形象具有江南韻味,構建水閣、橋梁、石板巷等傳統水鄉景觀元素為一體,形成濃厚的江南水鄉氛圍。防腐木涼亭、小橋、河道等這些景觀形象的形成與烏鎮背后所蘊涵的地域文化不可分開,它有著豐富的歷史沿革并屬于歷史上的馬家洪文化類型,有屬于自己的風俗民情(元宵走橋、中元河燈、沿河防腐木廊架等),以及傳統的特色飲食文化。由此可見文化元素的應用在景觀形象塑造上面的重要作用。
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