孩之寶(Hasbro)公司發展簡史

孩之寶(Hasbro)公司發展簡史
孩之寶(Hasbro)，美國玩具公司。1923年在美國羅德島，由Henry與Helal Hassenfeld兄弟創建，名字源自Hassenfeld Brothers的縮寫。公司起初只是做些鉛筆盒之類的文具

，后收購了Playskool公司。1935年，Hasbro公司靠Monopoly(大富翁)游戲發跡，逐漸成為的玩具公司。目前公司旗下有變形金剛、部隊、星球大戰等多個牌。

發展
孩之寶美國公司
從1923年到2002年的發展歷史
20年代 — 初創時期
孩之寶是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在羅得島普洛威頓斯(Providence)的一間小辦公室里創立的。公司初叫Hassenfeld Brothers，初銷售紡織品

邊角料，但很快就轉去生產鉛筆盒和教學耗材。
1928年，兒樂寶在密爾沃基(Milwaukee)成立，該公司在80年代成為孩之寶大家庭的一分子。兩位退休老師有個想法，那就是在學齡前兒童上學之前，提前在家里學習會讓他們受益

匪淺，這就是兒樂寶這個名稱的由來。
30年代 — 停車
帕克兄弟(Parker brothers)也是稍后加入孩之寶大家庭的一家公司，于1935年推出了一款以房地產爾虞我詐為主題的游戲。地產大亨(MONOPOLY)多年來一直是銷暢游戲。
40年代 — 進軍玩具市場
Henry Hassenfeld的兒子Merrill出任Hassenfeld Brothers公司總裁，公司擴大了產品系列，包括顏料套裝和蠟筆，以及一款名叫醫生和護士的套裝玩具。
1947年，Mound metalcraft公司在明尼蘇達州明尼通卡(Minnetonka)之外推出了TONKA卡車。1991年，孩之寶收購了Tonka Corporation。
1948年，SCRABBLE在紐約第34大街的馬西(Macy)百貨店成立。SCRABBLE在各地銷售了一億份游戲，一直是銷暢的字謎游戲！SCRABBLE游戲初是由Selchow and Righter生

產的，1989年被孩之寶收購，目前是帕克兄弟游戲的一部分。
1949年也是游戲的豐收年。妙極百利(Milton Bradley)推出了糖果樂園(CANDY LAND)，這是每個美國兒童玩的一種游戲。
50年代 — 土豆誕生
1952年發明了玩具：土豆(POTATO HEAD)先生。土豆先生是孩之寶推出的一款成功玩具，在電視上做廣告，顛覆了整個玩具界。
受人推崇的特點是培樂多(PLAY-DOH)，這是俄亥俄州辛辛那提的Rainbow Crafts公司于1956年"發明"的令人不釋手的成型材料。45年來，產品仍然是高的機密！
60年代 — 加油！
60年代是火熱的十年。Kenner Products（1991年被孩之寶收購）于1963年推出了EASY-BAKE OVEN，讓各地的小女孩機會學著烹飪美味佳肴。
1964年，孩之寶推出公仔，即部隊(G.I. JOE)。孩之寶的設計師想給男孩子設計一種可改變姿勢的玩具，但誰也不認為男孩子會玩"洋娃娃"，所以造了公仔這個詞

。部隊從一開始就大獲成功，近40年長盛不衰，G.I. JOE變成了美國的標志，仍然深受孩子們的喜愛。
1968年，Hassenfeld Brothers名為孩之寶工廠，在美國股票交易所公開上市。
1966年，妙極百利推出了TWISTER，在Johnny Carson在今夜脫口秀(The Tonight Show)節目中玩過之后，這款游戲般地流行起來。
土豆先生和部隊的成功使孩之寶迅速成長起來，公司于1969年進行了重大收購，即收購Romper Room，后者是生產兒童電視節目多的公司。
1970s – 新的模型公仔
玩具業和娛樂業的下一個主要變革，是1977年Kenner星球大戰系列玩具大獲成功。星球大戰玩具改變了公仔市場的面貌：公仔尺寸降到3-3/4"，零售價降了，開了兒童收集玩具的先河！
70年代出現了另一項的創新，這主要集中在游戲類。妙極百利公司在1978年推出SIMON時，在游戲里加入了聲光。
70年代末，孩之寶總裁Merrill Hassenfeld去世。1980年，他的兒子Stephen出任總裁兼執行官。Merrill的另外一個兒子Alan也在孩之寶工作，負責拓展市場。
80年代 — 成長的十年
對孩之寶而言，80年代是令人難置信的十年，在玩具系列和重大收購方面屢獲成功，使孩之寶成為受人愛戴的行業牌。
在短暫退出市場之后，部隊于1982作為3-3/4"游戲室重返市場。新的部隊名叫A REAL AMERICAN HERO！，通過與惡的COBRA COMMANDER率領的部隊作戰來激孩子們的想

象力。G.I. JOE部隊重返市場深受孩子們的歡迎，催生了許多風行一時的動畫電視連續劇和銷暢連環畫。
二年，另一種的玩具牌誕生了，那就是小馬寶莉(MY LITTLE PONY)。各地的小女孩很快就通過孩之寶產品系列、動畫電視連續劇和長片，發現了小馬寶莉的魅力。
在1984年收購妙極百利公司之后，孩之寶成了大的玩具公司。這筆交易將受人喜愛的玩具公司，與其中一家受人尊敬的游戲公司的優和穩健作風結合在一起

。此外，妙極百利收購案還附帶收購了芝加哥的兒樂寶公司，打開了進軍市場的大門。
1984年，孩之寶在男孩玩具方面取得了另一項成功，那就是推出了一個獨概念：可變成機器人的原模合金汽車和飛機，即變形金剛(TRANSFORMER)。當時，整個行業持懷疑態度，
因為在那之前從來沒有人花八到十塊錢買原模合金汽車。但是，孩之寶團隊的直覺是正確的，變形金剛的銷售額在十年里不斷攀升。就像部隊和小馬寶莉一樣，變形金剛

玩具和連環畫受歡迎，動畫電視劇和長片也受歡迎。
80年代重要的成就之一，是1983年建立了孩之寶慈善信托基金會，二年建立了孩之寶兒童基金會。兩個基金會的宗旨是提各地兒童及其家人的生活水平。自孩之寶慈善

信托基金會和孩之寶兒童基金會成立以來，孩之寶幫助了各地數百萬貧困孩子。此外，信托基金會通過兒童愛心樹(Children's Giving Tree)等計劃，給孩之寶所在地區的貧困兒童捐贈了玩具和錢財。
1985年，孩之寶工廠正式更名為孩之寶美國公司。
1989年，Alan Hassenfeld在哥哥Stephen去世之后，出任總裁兼執行官。Alan現在還是總裁。
90年代 — 創新與活
對孩之寶來說，90年代是令人激動的十年。公司進行了幾項重大收購，變成了行業，大大擴充了本來就很豐富的牌系列。此外，由于執著追求創新產品、新技術和新趨勢，

孩之寶在十年里取得了許多成就。
1991年，孩之寶進行了另一項重大收購：Tonka Corporation及其Kenner Products和帕克兄弟事業部。此項收購豐富了孩之寶的產品系列，包括TONKA、培樂多、EASY-BAKE OVEN、

NERF、地產大亨和許多許可產權，例如星球大戰和蝙蝠俠(Batman)。
1992年，妙極百利和帕克兄弟棋盤游戲的生產歸入馬薩諸塞州East Longmeadow的妙極百利廠房，名為孩之寶游戲。
90年代中期，令孩之寶自豪的時刻到來了。1994年情人節，位于羅德島普洛威頓斯的孩之寶兒童醫院開業了，提供先進的兒科護理和家庭護理服務。
1995年，孩之寶憑借"孩之寶互動游戲"進入電視游戲市場。孩之寶互動游戲很快推出了許多基于自有牌的成功軟件，包括TONKA和地產大亨，創立了ROLLERCOASTER TYCOON等新軟件牌。孩之寶于2000年把互動游戲事業部賣給了Infogrames Entertainment SA，但通過與Infogrames達成的許可協議，繼續在電視游戲市場上使用該公司的牌。
90年代后半期，孩之寶進行了幾項重大收購。1995年，孩之寶收購了Larami公司，后者生產銷暢的Super Soakers水上玩具。1997年，孩之寶收購了Russ Berrie and Company

及其子公司Cap Toys和OddzOn，獲得了KOOSH牌和大獲成功的互動Cap Candy系列，包括SPIN POPS。二年，孩之寶將Tiger Electronics、Avalon Hill（戰略棋盤游戲制造商）和Galoob（有MICRO MACHINES）納入自己的麾下。
在公司方面，孩之寶于1999年在紐約股票交易所上市。
孩之寶憑借許多成功系列告別舊時代，迎接新世紀的到來。1998年是整個90年代推出流行玩具和創新玩具多的一年。菲比(FURBY)是可愛而又富有個的動畫寵物，許多孩子在假期里懇求父母買給他們玩。菲比同樣吸引成年人，剛推出時商店排起了長龍！三年時間銷售了4000多萬個菲比玩具！
在時隔16年之后，孩之寶推出了星球大戰續集，以及各玩具和游戲。
孩之寶能把握發展趨勢，憑借寵物(POKEMON)贏大獎。1999年中期，各地的數百萬兒童收集、玩耍和觀看寵物。之后不久，孩之寶收購了Wizards of the Coast（

寵物可收紙牌制造商，這種收集已成為一種現象）。Wizards of the Coast同時也是銷暢紙牌游戲MAGIC: THE GATHERING的制造商，是有名的DUNGEONS & 

DRAGONS角色游戲的者。
孩之寶根據地產大亨、部隊和糖果樂園等業界流行的牌財富，組建了孩之寶 Properties Group，在許多娛樂行業（包括影視媒體、特許、出版和現場娛樂活動）大的限

度地利用公司的知識產權。
孩之寶憑借Team 孩之寶員工志愿者計劃告別舊時代，迎接新世紀的到來。每個全職員工每月為兒童關懷計劃服務四個小時，由孩之寶慈善信托基金會給他們支付這期間的工資。
2000以后......
近幾年來，孩之寶強調采用三管齊下的方式經營企業：增加玩具類和非玩具類牌；確定商機發展趨勢和創新產品；與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂業主要公司簽訂許可
協議。
2000年，孩之寶與迪斯尼公司(Walt Disney)建立了形式多樣而又令人激動的合作關系。除了某些產權，孩之寶還是所有迪斯尼大片的主要玩具許可人，被稱為華特迪士尼

(Walt DisneyWorld)、迪士尼樂園(Disneyland)和歐洲迪士尼(Euro Disney)玩具和游戲公司。作為許可協議的一部分，孩之寶與迪斯尼合作設計和開發了名為once Upon a 

Toy的玩具商店，該商店于2002年夏天在迪斯尼城(Downtown Disney)開張。
孩之寶在2000年取得的成就之一是Tiger Electronic公司推出了HITCLIPS。HITCLIPS微型音樂人是青少年流行樂，可以別在孩子的衣服或書包上，播放郵票大小的芯片存儲的歌曲。孩之寶旗下的Tiger集團與當年人氣旺的一些流行歌手合作，包括布蘭妮?斯皮爾斯。產品受到孩子們的歡迎，也受到音樂界評好，因為它開創了一種新

的方式，讓孩子們可以欣賞自己喜歡的歌手唱的歌。自推出以來，HITCLIPS累計銷售了1200多萬件。
2001年，孩之寶取得了許多成就。部隊和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。部隊和變形金剛當年的銷售額達到兩位數增。孩之寶 Games在家庭游戲和成人的游戲方面也獲

得了兩位數增長。此外，WHEELS ON THE BUS是當年銷暢的學齡前新游戲。
2002年，孩之寶取得了許多成就。部隊和變形金剛繼續受到孩子和成人的青睞，銷售額均達到兩位數增長。包括BEYBLADE在內的幾種新產品開局很好。孩之寶游戲新推出的

TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION、SCRABBLE FOLIO EDITION和地產大亨美國版(MonOPOLY AMERICA EDITION)等產品銷售強。實際上，TRIVIAL PURSUIT 20TH 

ANNIVERSARY EDITION在整個玩具和游戲行業名列一位。
孩之寶 2003年的產品系列憑借熱門的新技術和創新，針對小學生的產品，以及玩具和游戲的新變化，取得了許多成就。根據上個假期的銷售情況，孩之寶 2003年牌包括FURREAL FRIENDS、G.I. JOE和BEYBLADE，在美國市場就銷售了500多萬件。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉牌，深受各地小女孩的青睞。還推出了VIDEONOW

等創新產品，這是價格適宜的便攜式個人視頻播放器。
EASY-BAKE在2003年慶祝了40歲生日，舉辦了年度面包師比賽。此項比賽和獲獎者受到媒體的關注，例如今夜脫口秀、艾倫-蒂珍妮絲秀(The Ellen DeGeneres Show)、CNN和

CBS早晨脫口秀(The Early Show)。
2003年5月13日，Alfred J. Verrecchia出任執行官，Alan Hassenfeld繼續擔任總裁。Verrecchia先生在孩之寶大家庭里工作了38年。他在1965年加盟公司時是初級會計師，

后來逐步晉升，擔任過多個管理職位，近出任公司總裁和執行官。
2004年，孩之寶不斷革新牌，繼續使它們達到新的高度。再推出可愛的不倒翁WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年推出的，2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁大，兒樂寶使這種形狀古怪的玩具深受新一代孩子的喜愛。
Hasbro在2004年舉辦孩之寶兩個牌的40周年和20周年大慶。將推出新冒險玩具VALOR VS. VENOM和40周年珍版部隊，慶祝玩具界公仔部隊40歲生日。變形金剛將慶祝20歲生日，這是富有色彩的兒童和收家的愛。
2004年，孩之寶將推出VIDEonOW COLOR，進一步擴大獲得大成功的VIDEONOW牌（2003年銷售了120萬件）。這種新的VIDEONOW牌采用人體工學設計、背光屏幕和彩色顯示器，1定會大獲成功。
孩之寶面向未來，將繼續通過創新增牌，開發新產品。
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