江西省南昌市資產評估機構品牌評估今日更新

品牌價值評估是一個新的評估體系，屬于無形資產評估，品牌屬于長期性投，資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產回報率等指標多半是短期性數(shù)據。以短期性指標品牌績效，往往會給品牌投，資決策造成某種傷害。

品牌的評估著重的是價值，而不是成本，品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力，注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來各年的不確定性因素，要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤作為評估品牌價值的基數(shù)，應當采取以現(xiàn)有超額利潤與市場力量指標相結合的辦法將現(xiàn)有的獲利能力調整為未來的市場競爭力。為了確保評估結果的可靠性和有效性，應進行必要的信度和效度的分析與檢查。

品牌評估有諸多好處。如，摸清家底，維護企業(yè)資產的完整。為經營者提供管理、決策依據。資本運營需要，以無形資產為先導，實現(xiàn)低成本擴張。資產交易的需要。增加企業(yè)凝聚力，激勵公司員工，增加品牌凝聚力。

我們貴榮鼎盛資產評估公司，有全國認可的評估資質，內部有經驗豐富的注冊資產評估師，有合格的評估助理人員。我們堅信誠實為本，充分適當需要收集的需要的評估資料，有效解決問題，為大眾創(chuàng)造更好的，更放心的資產評估。

品牌價值評估提供了一個讓投，資者和整個公司內部都能夠明白管理實施效果的量化指標體系。一個結構完善的品牌評估是將市場調，查、競爭數(shù)據和未來財務狀況的預測結合在一起的。這就有助于更全面的理解品牌價值的構成和品牌對不同分割市場需求的貢獻，也有助于識別品牌杠桿帶來的機會。

對于一個品牌，對其進行評估應主要包括下列內容：

1.品牌壽命

品牌生存力，即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。

3.發(fā)展趨勢

品牌對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。品牌的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯(lián)系和同步性。

4.品牌個性和意象

一個品牌不僅僅只有識別產品的基本作用，強勢的品牌已成為產品類別的代名詞，甚至消費者可以僅僅通過品牌名稱來識別它們的產品或服務。

5.品牌產品（服務）類別

品牌價值評估方法：

采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和），二是品牌未來的現(xiàn)值（將來某一時間段上產生收益價值的總和）。在此基礎上導入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發(fā)展的品牌強度指標（品牌壽命、發(fā)展趨勢、品牌個性和意象、消費者態(tài)度、品牌認知度、消費者購買傾向等）以及短期性的財務指標以及來自于市場而非消費者的信息的分析，確定其價值。

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